凤灵集团：致力品牌经营调优产品结构

黄桥新闻 · 发表于 2013-7-8 00:50:38

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　　（记者周冰）日前，记者在江苏凤灵集团提琴生产车间内看到，两台全自动刨板机正在快速运转，一批批国内外厂商订购的提琴产品源源不断地装车发货。
　　“近年来，我们一直致力于品牌经营。聘请国际著名小提琴制作大师、中央音乐学院郑荃教授为企业技术总顾问，国际著名小提琴演奏大师吕思清为国际形象代言人，使凤灵系列产品品质得到大幅提升，并在全球确立了成熟的品牌形象，取得了行业话语权。”江苏凤灵集团董事长李书告诉记者，由于品牌及品质得到国际市场的认可，凤灵提琴被确定为联合国礼品及联合国教科文组织援助南美和非洲的指定产品，直接带动了凤灵中高档产品的产销量。
　　李书介绍，发展国际市场是凤灵集团的主要经营策略，但随着欧债危机的到来，今年年初，凤灵的提琴订单量与以往比有小幅度减少。针对这一形势，凤灵集团积极调整战略，采取措施保住国外市场份额，大力开拓国内市场，同时将低档提琴全部实施自动化生产或外协加工，让更多的技术骨干集中到发展附加值更高的中高档提琴产品上来，从而争取了主动。“通过由过去的纯外向型向外内并举进行转型，由过去的生产型向现在的生产和贸易相结合转型，由过去的生产经营向文化旅游经营转型，企业实现了内外销的双增长。目前，集团已经在苏州、美国、德国成立了贸易公司，国内市场销售份额大幅度提升。”李书说，在三个转型取得成效的同时，他们将企业发展的“着力点”放在生产设备和产品的提档升级上，高科技产品已成为企业领跑行业的“法宝”。
　　木料中的聚糖、脂肪、胶质等成分越少，加工出的提琴音质越稳定。为制作高品质的提琴，欧洲一些制作大师通常要将木料存放10年以上，让这些成分自然分解。凤灵集团与江南大学合作，研发了木材生物改性及光电处理技术，通过生物酶的作用，快速分解聚糖、脂肪、胶质等物质。经专家测定，用该技术处理后的木料制作的提琴，音质比一般的要提高5倍以上。2007年底，该技术获国家发明专利。
　　高技术为企业带来了高利润。“我们以往采用普通木料生产的提琴最低售价为168元，通过技术处理后的木料生产出的高品质提琴最高售价达2万余元。”李书乐呵呵地告诉记者，这一专利只是他们众多“法宝”中的一项，去年以来，集团加快了产品和生产工艺转型升级步伐，通过加大投入，最大限度地提高生产自动化程度，至2012年底，企业共完成自主创新两百多项，申报国家专利产品68个。如今，4个人就可以完成以前20多人的工作量，既省力，又提高了生产效率。
　　“只有调优产品结构，减少低档产品，扩大中档产品，增加高档产品，提升产品附加值，才能在市场竞争中立于不败之地。”李书表示，下一阶段，将在实现现代化生产的基础上，进一步在文化、品牌、人才、市场等方面实施创新和转型战略，确保企业健康发展。